Athletic, la campaña mediática de la final
A través del blog de miraloqueveo.com descubrimos este magnífico reportaje de lo que ha sido la campaña mas mediática del Athletic en los últimos años, toda la comunicación de la final resumida al alcance de vuestras manos.
Ha sido muy bonito vivir una final 25 años después del último título copero frente al Barça (24 desde la última final perdida contra el Atlético de Madrid).
El Athletic ha perdido, sin duda, contra el mejor equipo del mundo, al que pudo plantar cara durante sólo unos minutos (qué pena que los partidos no durasen 8, o incluso 30 minutos).
Pero la Copa ha recuperado su esplendor (la final de Copa más vista de la historia y la mayor audiencia del año) con dos clubes históricos, con los “reyes de copas” rememorando anteriores enfrentamientos por el título más apasionado, y con la inmensa afición rojiblanca, que ha dado una lección de fidelidad y fervor por sus colores, en la victoria, pero sobre todo, en la derrota.
Una hinchada que ha ovacionado al campeón, siendo después homenajeada por los propios jugadores blaugranas en un emotivo hermanamiento. Una marea de locos enamorados de una filosofía única, 40.000 almas que han inundando pacíficamente Valencia y ha vestido Bilbao de pasión, llenando dos estadios con una ilusión sin parangón. Niños, padres y madres, abuelas y abuelos, jóvenes de todas las edades, balcones, ventanas, coches… Estos días todo es rojiblanco.
Y cómo en todo evento de magnitud, estos días la publicidad respira los colores de San Mamés. Aunque la manida crisis, y quizás también algunas tarifas publicitarias sin rebajas, han podido limitar las clásicas gráficas conmemorativas en los periódicos.
En televisión también hemos podido ver la apuesta de varios anunciantes, aunque el protagonismo se lo lleva Petronor, cuya publicidad lucen los leones desde esta temporada y por primera vez en la historia del Club. La refinería de Muskiz ha realizado un spot emitido las semanas antes de la final y otro tras lograr el subcampeonato, ambos realizados por la agencia donostiarra Dimensión:
Spots Petronor:
ANTES
“1000 CAMISETAS”, “Aunque no hay dos iguales, estamos todos con el mismo equipo.”
DESPUÉS
“ZORIONAK”, “Esta camiseta verá la gabarra”
Ver ficha técnica.
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Echando un vistazo a la prensa vizcaína (En la prensa estatal manda siempre el duopolio Madrid-Barça), podemos ver algunos anuncios especiales a toda página de grandes marcas (con preocupantes ausencias), pero también de pequeños anunciantes que han querido aprovechar para estar en esta cita histórica.
A continuación vemos algunas muestras aparecidas en EL CORREO, diario más vendido en Bizkaia:
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Coca-Cola
Mención especial para la campaña de Coca-Cola los últimos días antes de la final.
Domingo 1o mayo:
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Miércoles 13 de mayo (el día d):
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Jueves 14 de mayo (la resaca):
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Días previos a la final:
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Liga BBVA Tour, viernes 8 de mayo:
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Liga BBVA Tour, domingo 10 de mayo:
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Colchonería Arteaga, Lotara y Leioa, lunes 11 de mayo:
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Athletic Hiria / Ciudad Athletic para la afición en Valencia:
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EL DÍA DE LA FINAL, miércoles 13 de mayo:
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Doble página central con viñeta de Antón, patrocinada por SURNE:
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Centro Comercial Artea, Leioa:
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Diputación Foral de Bizkaia:
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Carrusel de la SER:
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Turismo de Valdegovía:
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DIREYSA, aprovechando la denominación “Rey de copas”:
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EROSKI utiliza su campaña de aniversario añadiendo una coletilla. La cadena de distribución se ha volcado las semanas previas con una promoción de productos rojiblancos para sus clientes, como camisetas, banderas, bufandas y gorras:
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Athletic Hiria / Ciudad Athletic para la afición en Valencia:
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EL CORREO:
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Centro Comercial Ballonti, Portugalete:
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Centro Comercial Bidarte, Deusto:
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Centro Comercial Bilbondo, Basauri:
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Centro Comercial Zubiarte, Abandoibarra:
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DYA, Asociación de Ayuda en Carretera de Bizkaia, despliegue asistencial para la final en Bilbao:
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Previsora Bilbaína:
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Red Renault de Bizkaia:
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Red de concesionarios Leioa Wagen y Auvol, del Grupo Volkswagen:
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Centro de Formación San Luís:
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Telepizza:
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Toyota Japan Car:
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BBVA, pantalla gigante en el Arenal:
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Gran Casino Nervión:
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EL DÍA DESPUÉS, jueves 14 de mayo:
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EL CORREO:
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Supermercados BM:
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TELEFÓNICA, proveedor oficial Athletic Club:
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Limpiezas Uni2:
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Opel:
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Seguros Bilbao:
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BAI&BY, escuelas de idiomas:
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Sin duda, la gran decepción la protagoniza Euskaltel sumida en una gran crisis de concepto que afecta también a su comunicación, que no ha hecho acto de presencia en este momento histórico. Y BBK que no publica ninguna referencia en este diario, pero sí ha utilizado otras alternativas, como la organización del evento de seguimiento de la final en San Mamés, las marquesinas de Metro Bilbao (inicio de esta entrada), o adornos en la Gran Vía:
